2011年3月6日，十城市公交企业“创先争优·创建文明单位”（简称“十城双创”）优质服务竞赛活动的动员大会在天津召开。在活动现场，除了已明确参与的北京、天津、石家庄、太原、呼和浩特、济南、郑州、青岛、唐山和包头等地的公交企业代表外，还多了个“特别来宾”——广西玉柴机器股份有限公司。 

    “十城双创”活动完全是公交领域的公益类活动，其活动的内容主要是通过十城市公交企业联合推动人文公交、文化公交、环保公交、和谐公交的建设水平，深化各城市公交体系的党群共建和创先争优活动。在活动期间，十城市的公交企业将通过“七比七赛”（比党性赛创优、比运营赛运质、比安全赛稳定、比服务赛素质、比清洁赛形象、比降耗赛环保和比站序赛保障）的方式以达到推动“创先争优·创建文明单位”的目的。 

    记者从天津活动现场了解，“十城双创”活动从3月上旬开始，将一直持续到今年的10月，在此期间，各地公交企业将通过组织开展经验交流、联合媒体推广、典型事迹汇报、举办“十城双创”论坛和服务典型报告等多种形式进行持续推进，而玉柴因为积极支持这项活动的进行，成为了此次“十城双创”活动的冠名赞助商。

为什么是玉柴？ 

    一般来说，公交企业组织的公益活动很少能看到产品提供商参与的身影。这主要出于两个原因，一是之前大多数公交企业举办的活动往往局限于本地，很少出现如“十城双创”活动这样覆盖面较广且影响力较大的大型公益活动，所以之前这种活动更多由公交企业本身操办，需调动和联合的资源并不多；另外的原因是一般公交企业购买的产品品牌都比较多，找一个能覆盖诸多公交企业运营体系的产品提供商并深入合作，并非易事。 

    玉柴冠名“十城双创”活动看似有些偶然。为献礼中国共产党90周年华诞，加大贯彻国家“治堵疏通”力度，早在2010年底，天津公交、北京公交等多家公交企业就有意向在2011年以联合活动的形式来对公交创优进行推动，这一信息不经意间被玉柴获知，引起了玉柴公司高层的极大关注，之后通过多方协商，玉柴最终很荣幸地参与到了这一在公交领域影响巨大的活动中来。 

    其实从某种意义上来说，玉柴与“十城双创”活动的牵手也存在着必然。一方面，作为目前国内客车发动机行业的绝对领袖，玉柴在国内城市公交市场中，多年来一直保持着60%以上的市场份额，并与诸多公交企业保持着良好的合作关系，这种规模优势和客户端信任度几乎无人可及；另一方面，近年来玉柴一直关注公交行业的发展，并一直强调自身在公交领域的全心投入，从6年前开始着手研发满足欧5排放的国5发动机到在市场上批量进入混合动力和燃气动力等清洁能源，玉柴一直致力于在公交领域的处处优先，被公认为公交领域内的产品提供商典范。本着强强联手、悉心相伴的初衷，双方的合作很自然就顺理成章。 

    在“十城双创”活动的动员大会上，玉柴机器股份有限公司总经理吴其伟做了“共求进步·同谋发展”的发言，他认为，十城市公交企业的此次举动将在全国公交领域中起到巨大的表率作用，玉柴能荣幸地全程支持和参与这一重要事件，将尽最大的努力，和十城市公交企业一起共求进步，同谋发展，将“十城双创”活动推向胜利。

玉柴借“十城双创”的明谋之变 

    其实从记者看来，玉柴在冠名支持“十城双创”活动的同时，对其自身未来的发展和企业转变，有着特殊的意义，这主要体现在以下3个方面。 

    第一是玉柴有可能借此活动，将自身的市场定位从产品提供商到协同合作商转型。这首先要提到的就是玉柴现阶段市场影响力的强大，在多年雄踞客车发动机龙头地位的同时，玉柴凭借优异的产品质量、服务能力和客户口碑，在诸多客车发动机产品提供商的竞争中一骑绝尘。但虽然如此，玉柴之前依旧只是个产品提供商，要想做到彻底甩开竞争对手，必须在与客户的协同合作上形成有效价值链。“十城双创”活动是一个非常好的契机，通过这一活动，玉柴不但能和参与其中的诸多公交企业深入协作，还能因这一活动的巨大影响力辐射整个公交领域，展示玉柴的协同合作商形象。 

    第二是玉柴有可能借此活动从产品营销朝品牌营销转变。其实这种转变是玉柴一直以来追求的目标，从近年来玉柴的营销推广进程来看，这个企业在保证产品领先的前提下，一直努力于加强在购买者和驾驶员中的品牌影响力。考虑到企业未来的发展，品牌营销是非常重要的衡量指标，这也是玉柴强势挺进“十二五”的重要手段。 

    第三是玉柴也借此契机，承担企业的社会责任。城市公共交通是重要的城市基础设施，是关系到国计民生的社会公益事业，玉柴积极推动“十城双创”活动，强化公交促进城市发展、方便市民出行的主力军作用，对提高公共交通出行分担率，改善城市生态环境有着极其重要的意义。

    玉柴机器股份有限公司副总经理钟玉伟在接受记者采访时表示，作为“十城双创”活动的支持方，玉柴将在活动期间，全程跟进并积极推动这一活动的进程。他认为，随着“十城双创”活动的持续开展，对缓解能源矛盾，实现国家能源战略有着非常积极的作用。

（《商用汽车》记者 杨亮）